El logo es el elemento distintivo de una organización que muestra a través de grafías el nombre completo o abreviado de la empresa. El poder visual del logo está tan marcado por nuestra alfabetización visual que algunos tan icónicos como el de Coca Cola o Google, ya han pasado a formar parte del imaginario social en la cultura de masas.

Con todos los mensajes visuales que recibimos a diario se volvió imperativo para las empresas no solo tener un logo, sino que este traduzca de manera clara y directa el mensaje y propósito de la organización. Para lograr este objetivo, no basta con depositar el nombre de la empresa en un espacio y adicionar una tipografía o fondo partiendo de un capricho o gusto personal. Existe toda un área de investigación dentro del diseño gráfico que ha desarrollado técnicas adecuadas partiendo de la aplicación de metodologías que van desde la psicología del color hasta el uso de los elementos básicos de la comunicación visual.

Aunque esto puede sonar científico y complicado, en realidad las técnicas para crear y mejorar el logo de una empresa muchas veces responden al sentido común y a necesidades básicas de comunicación en donde prevalecen la sencillez y el equilibrio. Si siente que el logo de su empresa no ha logrado conseguir sus propósitos comunicativos establecidos, revise los cinco consejos útiles que le presentamos a continuación.

1.- Decida si quiere tener un logotipo, imagotipo, isotipo o isologo

Estos cuatro términos pueden parecer nuevos o confusos para usted si no ha estudiado diseño gráfico. Esto se debe a que comúnmente cualquier representación gráfica de una empresa se suele denominar erróneamente logotipo. De allí que muchas personas no logren identificar qué es lo que quieren o qué es lo que más le conviene a su empresa.

Un logotipo, como adelantamos en la introducción, debe contener exclusivamente letras. El ejemplo más característico de un logotipo es el de Google o Coca Cola. Un imagotipo contiene dos elementos, una figura y una palabra que no se fusionan. La marca de ropa deportiva Puma tiene como imagotipo esta palabra y la ilustración de un felino a un lado. Ahora, el isotipo no contiene texto, se presenta como una imagen gráfica que puede indicar de manera visual el nombre de la empresa. La compañía Apple, por ejemplo, eligió una “manzana” como isotipo que sustituye al logo tradicional con palabras. Por último, tenemos al isologo, en el que se une la grafía o texto con una imagen. Algunos ejemplos de isologos famosos son el de Starbucks o La Nasa.

2.- Aumente el atractivo de su logo con el color

La psicología del color abre las puertas a un sinnúmero de oportunidades para enganchar a su público con la marca o establecer clara y definitivamente cuál es el objetivo de su empresa. Tenga en cuenta que los colores se asocian a sensaciones y estímulos que sin duda también dejan una identificación tan clara como las palabras.

De allí se desprende, como principio general, que el uso de colores como el amarillo, el rojo y el naranja, estimulan el apetito y son algunos de los colores más empleados por las empresas de alimentos y bebidas. Que el color negro y dorado se asocian a productos de lujo como el whiskey o la joyería; y que el color azul se asocia a la limpieza y la salud.

Si bien el color puede fortalecer el fondo de su logo o su tipografía, también muchas empresas utilizan logos básicos con fondos blancos y tipografía en color negro para directamente indicar el nombre o siglas de su empresa sin generar equívocos. Un ejemplo de esto podemos verlo en marcas como Puma, Nike, Adidas, Sony o Chanel. Estas empresas logran llegar con su elección a públicos muchos más diversos y con un mensaje claro, si consideramos que, en personas daltónicas, por ejemplo, colores como el rojo tal vez no puedan distinguirse claramente; o que el uso de colores como el azul en países asiáticos puede estar asociado al luto.

3.- No elija la tipografía al azar

La elección de la tipografía de su logo no debe responder a caprichos o gustos particulares, esta tipografía debe contener el espíritu y la intención de su empresa. De allí que si su empresa, por ejemplo, está en el área de la salud, lo más lógico es que no emplee una tipografía extravagante o difícil de leer, sino más bien una que se muestre simple y amigable.

4.- Piense en el equilibrio

El peso o predominio visual del logotipo debe tener una coherencia en su ubicación para que sea legible. Piense siempre en la simetría, la horizontalidad y la neutralidad. No ponga el texto del logo descentralizado o haciendo juegos con los tamaños de las tipografías. La simplicidad y el orden deben prevalecer.

5. – Mantenga la identidad visual de su empresa

Los colores que aparecen en su logo deben tener una correspondencia directa con los productos que ofrece, su publicidad y la presencia en los medios digitales. Esto se va a traducir en una identificación directa por parte de sus clientes y le dará también orden y consecuencia a las campañas que realice.

Como recomendación final, no olvide estudiar a fondo cuál es su consumidor o audiencia específica y consultar con alguno de ellos su opinión con respecto a las correcciones del logo.

Biografía del autor:

Alejandro Peña es un escritor independiente y especialista en SEO que le gusta escribir sobre temas relacionados con el diseño gráfico, desarrollo web, y descripción de producto. También le gusta escribir sobre marketing empresarial, comercio electrónico y nuevas empresas.